内容源自 ：酒业家 

 

近日，在广州、郑州、深圳、济南、郑州、厦门、东莞等地的高铁站里，一则“中国贵轩，酱香瑰宝”的广告引得人们久久驻足观看。透过贵轩品牌的窗口，酱酒的模样，在他们心中一点一点清晰起来。

 

一场与“酱香瑰宝”不期而至的“偶遇”，注定会在消费者心中埋下一颗酱香的种子，在他们心中立起一面酱香品牌的旗帜，这也许比直接卖给消费者一瓶酱酒，更有意义。
或许，这正是国宝贵轩在广州、深圳、济南、郑州等地高铁站投放广告牌的深意。

 

中国贵轩，打开酱酒文化的新窗口
随着酱酒产业的持续高速增长，酱香型白酒在中国白酒行业中销售额占比高达31.5%，利润占比高达45.8%。虽然疫情给酱酒行业带来了一些波动，但在消费升级和市场酱化率并不高的前提下，酱酒品类依旧保持着相对良性的发展。
然而，酱酒站在白酒产业工艺和消费链的金字塔顶端，虽然有茅台巨头在前，酱酒和消费者之间依旧存在距离，消费者对酱酒品类、对酱香品牌的认知依旧不足，对酱酒价值的认知依然不深，大多数消费者依旧凭借价格和并不清晰的品牌印象来选择酱酒。
为消费者打开一扇文化与品牌的窗口，是酱酒行业必须完成的使命。
“不做追名逐利的新风口，做肩负行业使命的新窗口”正是中国贵轩的品牌立意，“贵”取酱酒黔贵发源之实，“轩”乃轩窗文化之意，贵轩正是为消费者打开这样一扇窗，一览黔贵酱酒的精妙。

 

深圳、广州等地上刊图

 

在中国贵轩的品牌文化，唐风、汉韵引领着国宝的器型文化，御制琅彩纹饰写意前年工艺美学，老牌知名酒企国宝酒业铸就匠心品质，劲牌正气担当企业精神……国宝的文化精神诠释了酱酒文化的深度和酱酒企业的高度，这也是为什么中国贵轩能够肩负起酱酒文化之窗的行业使命。

在人流密集的高铁站投放广告，不仅仅是能够让获得更好的传播效果，它更是人流高峰中一面黔贵酱酒的鲜明旗帜。

 

济南、东莞等地上刊图

事实上，高铁站的投放只是国宝酒业酱酒文化传播的冰山一角，在诸多核心城市的重点机场，大型地标建筑、高速户外，我们都将能看到贵轩品牌为消费者开启的一扇又一扇酱酒文化之窗。

 

厦门、郑州等地上刊图

在中国贵轩的线下品牌体验馆中，酱酒历史、国宝历史、酿酒原料、工具工艺、文化内涵一览无余，从闻香识酒到品鉴体验，勾调体验，中国贵轩让消费者全方位沉浸式体验酱酒的文化、工艺与品质。

在公众号、视频号、抖音、快手、今日头条等自媒体平台以及酒业家等头部垂直媒体，中国贵轩已经完成了体系化、高频次的内容输出与传播，以此保证在消费者层面，完成对消费者的全方位酱酒品牌、文化覆盖。
对酱酒文化不遗余力的推广，正是国宝酒业“为消费者提供优质健康的酱酒产品，为消费者高质量生活添彩”企业使命的践行。贵轩品牌始终以肩负酱酒文化传承共生、开放共鉴为使命，成为黔贵酱香文化对外开放共享的一扇新窗口、树立酱酒品牌的一面新旗帜。

 

 

做酱酒新势力的头部品牌贵轩成绩斐然

好的商业和生意往往来源于好的定位。
在酱酒热中，我们看到太多追逐利益的品牌，短线收割式的商业定位和高利润的“爆品”策略，让它们的生意在疫情中迅速“爆”销整条品牌生命。只因为，缺乏品牌与价值的认同，这些酱酒品牌在消费者眼中，只剩虚高的价格。

然而，成立仅1年的中国贵轩，即便是在疫情的大环境下，依旧取得了亮眼的成绩。
7月8日，国宝酒业营销中心2021-2022经营年度总结暨表彰大会在贵阳销售中心隆重举行，在宏观经济环境和行业趋势均不明朗的大前提下，诞生近一年的中国贵轩品牌，顺利完成年度经营任务目标，实现了“开门红”。

在品牌初创元年就能逆势增长，中国贵轩的品牌生命力可见一斑。这离不开中国贵轩品牌政策的成功落地。

 

 

自成立以来，中国贵轩一直大力支持有条件、有资源、有意愿的客户开设并运维贵轩体验馆，把体验馆建设成为产品品质深度体验、品牌认知的重要道场。
除了精心设计的体验互动内容和运维制度之外，国宝酒业还会给各地市场提供体验场建设支持、体验馆运维支持、品鉴会支持、专职的推广团队支持；配合酒旅深度融合推广，国宝酒业不仅为消费者打造了全方位“包围”的酱酒场景，更在渠道支持上做好了全方位的布局，保证贵轩品牌和酱酒行业文化输出的切实落地。

据酒业家了解，国宝酒业以专职推广团队赋能渠道，聚焦团购客户开发与维护、体验馆的协助运营、品鉴会、赠酒、赞助C端活动、目标客户的开发及目标达成，并配合品鉴酒、返厂游、体验馆建设支持、年终激励等市场支持，国宝酒业市场投入与品牌建设综合投入最高可达65%。
逐利只会让企业的视野和目标变得短线，而树品牌、普及酱酒文化必然是一条长线、高投入的道路。唯有坚持走长期主义路线、踏实稳健发展的企业，才会用长远的眼光看待行业和品牌的发展，才能有足够的实力为行业和品牌趋利避害，以守正之心做酱酒、做品牌的国宝酒业从创立之初就选择这条道路。
心怀行业，行业必然给予正向的回馈，就在今年6月，中国贵轩已经完成了广州、江门、灵宝、杭州等重点市场的布局，品牌版图正在进一步扩张。


 

 

6大自信助力“酱香瑰宝”破浪前行

在中国贵轩品牌乘风破浪的背后，是国宝酒业的深厚实力。
地处中国酒都仁怀市茅台镇，国宝酒业前身是成立于1988年奥梁酒厂，作为茅台镇五强白酒企业，国宝酒业在2016年与百亿级企业劲牌达成战略合作，成为劲牌的控股子公司。
敢于以贵轩品牌肩负行业使命，源于国宝酒业的6大自信。

 

规模自信：劲牌——国宝双产区年产大曲酱香白酒超过2.2万吨，优质白酒储量9万吨，其中国宝产区占地面积186.3亩，现有8大酿造车间，劲牌茅台镇酒业产区规划面积1300余亩，总投资超过150亿元。
品质自信：以大国匠心、国宝品质、酱香文化，酿造集大成的茅台镇核心产区国宝级高端酱香型白酒，国宝酒业旗下拥有享受国务院特殊津贴的专家，国家级高级工程师、国家级白酒评委杨强、童国强等多位技术专家支持，酱酒获得包含中国酒业协会理事长宋书玉在内的十八位大师认证。

文化自信：30余载国宝酒厂、69载百亿劲牌，秉持正文化的核心价值观，结合国宝级文化内容，融入敦煌文化中国元素符号，为品牌和企业增加文化的深度和厚度。
在市场端，国宝酒业打造可持续的厂商共同体、完善的团队组织架构和体系，为企业构建服务自信和组织自信，最终谱写了中国贵轩百年品牌持续发展蓝图的发展自信。
未来，国宝酒业将围绕贵轩品牌分阶段推动重点省份开发，在3-5年内完成全国市场的招商布局，招商数量达到500+，并以省区办事处为核心，完成千人规模营销团队的建设，力争在“十四五”阶段成为年销30亿的酱酒新势力头部品牌。
伴随着中国贵轩的品牌策略的成功践行和市场的不断推进，国宝酒业的成功路径逐渐清晰起来。